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阿里国际站运营之橱窗设置

编辑:郭玉龙
日期:2021-08-04 00:30:59
阿里运营
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橱窗产品的优势是什么?
 
怎么充分利用好有限的橱窗?
 
来,一起学习下,嘿嘿~~~
 
将丰功伟绩收入囊中,其中一定有贵人相助。同样产品排名靠前,一定有资源支撑。今天来学习橱窗究竟怎么用?
橱窗是什么?
 
橱窗(即橱窗展示位),是一种营销推广工具,添加到橱窗的产品,在同等条件下享有搜索优先排名权益(无明显标志),同时可在全球旺铺中做专题展示。可根据公司推广需求,自行选择需推广的产品,如推广效果好的产品、新品或主打产品等。
 
国际站基础会员包含10个橱窗(若是金品诚企账号,包含有40个橱窗)
橱窗产品优势:
1)享有搜索优先排名,在同等条件下,橱窗产品排在非橱窗产品前面;
2)拥有网站首页推广专区,提升主打产品推广力度;
3)自主更换橱窗展示产品,轻松掌握主打产品推广的主动权
旺铺首页产品推广专区展示效果:
基础操作
 
1、作用: 橱窗是用于展示您的主打产品的,类似于您商铺的展台,可以将热销或主营产品更加直接的展示给买家。展示效果如下图: 
2、 橱窗产品的整体曝光量是非橱窗产品的8倍,为了实现橱窗产品价值的最大化,有以下几点建议:
1)橱窗资源百分百使用,即不要让橱窗展示空缺;
2)确保产品信息专业性和完整性,属性及图片等充分体现;
  (在产品信息质量同等的情况下,橱窗产品有优先展示权;质量欠佳的橱窗产品会影响橱窗的推广价值)
3)橱窗资源合理安排,不建议同时推广同款或相似款的产品。
  (建议将您的每类主打产品至少设置一款橱窗产品,以便更多的产品能得到曝光)。案例参考: 
4)定期更新维护橱窗产品,更新过期或冷门产品。
  (考虑到主打产品和热销产品可能会因淡旺季、产品更新迭代等因素随时变化,建议您定期更换)    
进阶攻略
 
选品-选词-设置-跟进维护 
 
一、用心选橱窗产品。
※    主打产品
选择最能为公司带来利润和赢得口碑的产品。
举例来说,雅诗兰黛这个品牌不仅生产香水、彩妆和护肤系列产品,但她家最主打的产品莫过于:眼霜。那么,就可以把眼霜产品放入橱窗位做重点推广。
※    热销产品
优质店家的背后总有一款热销产品,被称之为“镇店之宝”,通过这款产品来吸引更多的买家搜索到该店铺,浏览、点击店铺相关的其他产品,从而带动店铺的整体效果。比如:寒冷冬天,服装卖家主推羽绒服,在一段时间的营造后让它成为带动店铺成交的产品。
※    新产品
电子产品、3C产品更新换代之迅速,要求用当下新产品来吸引买家眼球。倘若,苹果公司现在的橱窗产品是Iphone 4代,相信买家会深深的怀疑自己的眼睛。与时俱进的呈现公司的新产品,对于产品发展迅速的行业来说很重要。
 
二、用心选橱窗关键词。
 
橱窗产品的关键词优先选取的是阿里巴巴后台数据管家-热门搜索词,在这里可以直观的看到关键词即期热度,也可以翻墙去Google trends这个看关键词的热度变化以及搜索区域分布。按照高高高或高中低热度,找出词根相同或相似的关键词放一起。
 
注意点:
1,高中低搜索热度的热搜词
2,关键词不重复
3,三个关键词必须指向同一个产品
阿里巴巴标题的抓取规则:(精准匹配、模糊匹配、拓展匹配)
 
标题:ABCD
 
抓取的关键词:A、B、C、D、AB、BC、CD  ABC、BCD、 ABCE
              AC、BD、 ACD、ABD
              CDA、BCA、DC
第一行相关性最强,第二行相关性较弱,第三行有些能抓取、有些就会认为不一样产品和类目了。如:warehouse tent   及  tent  warehouse是不同类目。
这就需要在组合橱窗产品的标题的时候,把尽可能多的关键词包含进去,其他相关关键词也会参与到优先排序,根据这三种匹配方式从而有一定的排名,而不仅限于填写的三个产品关键词。
组合标题注意点:
a. 修饰词营销词放前,关键词倾右。  
b. 尽量不拆分关键词。组合不了的用/或,隔开。
c. 慎用介词。
d. 标题不能过长。  
三、选好产品设置橱窗
在数据管家-知己-我的产品中,也可以筛选出数据相对较好的产品,按照曝光,点击,反馈进行降序排列,结合产品本身,设置到橱窗位置上。这种方式比较省时省事。
四、橱窗产品跟进与维护
1、优化建议:
橱窗产品,在P4P后台用尽量多的词去绑定它,快速积累权重。
平时在跟进发布产品的关键词排名时,有些词是在橱窗上有排名的,这些词也可在P4P去绑定对应的橱窗产品。
2、调整串词。这种现象经常出现,先观察再调整。
a. 排橱窗时,尽量把相同词根的关键词放在同一个橱窗。
b. 串词到普通产品上面,不修改。
b. 持续2-3个星期出现串词橱窗现象。比如A关键词串到B橱窗,把A关键词整合到B橱窗。
3、橱窗产品关键词排不上?
a. 检查类目是否放错。 
b. 关键词与产品不对应。                                                          
c. 出现串词现象。 
d. 关键词对应其他排名在前的产品近期出现反馈。
4.做好关键词排名统计表,时刻关注关键词排名的变化,分析原因针对性的解决。
橱窗产品发布之后,最重要的是不断的跟进与维护,及时作出相对应的调整。预祝每一位小伙伴橱窗产品优化到第一页,加油!!!
 
— 致可爱的阿里运营同胞们


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