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如何提升google adwords质量得分

编辑:郭玉龙
日期:2021-08-06 00:59:40
SEM竞价
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如何提升google adwords质量得分
 
在我看来,谷歌关键词搜索广告中,最重要的一个点就是质量得分(quality score)!调搜索广告就是提升质量得分!
 
关于这一点,我相信了解谷歌广告评级(Ad rank)算法公式和点击费用(CPC)算法公式的人都会举双手赞同。因为在这两个计算公式中,质量得分都是决定性的一点,所以控制了质量得分,就能很大程度上决定Ad rank(广告排第几位)和点击费用!
 
对于广告来说,不就是排在第几位和花多少钱吗?质量得分就是你能控制的影响这两个因素的唯一变量。
 
对于不懂的同学,我们先来看下这两个公式:
 
Ad rank= quality score×max bid (广告排名=质量得分×最高出价)
从这个公式我们就可以看得出,如果你的质量得分10分,最高出价1块,而你竞争对手质量得分如果是1分,最高出价要10块,才能获得跟你一样的广告排名,明白了吧?
 
CPC=竞争对手Ad rank÷你的quality score,如下图:
如何提升google adwords质量得分?
 
所以说,如果你能把质量得分控制到最好,你的CPC价格就会降到最低。
 
(看不懂上方图片含义的,可以到neil patel这篇博客中部看原文解释。)
 
所以,如何提升质量得分呢?
回答这个问题之前,你首先要知道质量得分跟什么有关系,其实主要有三个方面决定了质量得分:
 
①着陆页体验(对用户而言,网页的相关性、透明度以及是否便于浏览)。
 
②预期点击率(用户点击您广告的可能性)。
 
③广告相关性(您的广告与用户查询背后的意图有多匹配)。
 
所以提升质量得分,就是提升这着陆页体验、提升广告点击率、提升广告相关性。
 
这样我们一个一个来提升就可以了,比如:
 
第一步提升着陆页体验,主要注意下面几点即可:
①提升网站速度,网页打开速度绝对不能有问题。
 
②着陆页的内容和你投的关键词要非常相关、非常精准才行,如果网站上另一个页面跟你投的广告词更接近,那你现在的广告着陆页就不是最精准的,着陆页跟投的广告词一定最匹配才好。(尤其思考清楚着陆页应该用具体产品页还是产品分类页,还是产品总页或首页!)
 
③网页是否符合用户体验?用户是否能在网页上很轻松的找到自己想要的东西?网页是否美观细致,让人看着舒服?(尤其是移动端)
 
④网站上是否隐藏了一些不好的内容(违法、黄色、黑色、欺骗用户的信息)?如果有的话及时删除!
 
⑤建议把adwords词加到着陆页内部,并且多出现几次,这种方法很有效。
 
第二步,提升预期点击率,主要注意以下几点:
①推荐使用DKI(动态关键词插入),这样用户搜哪个词,你的广告出现哪个词,能很大程度上提升点击。
 
②一定要有附加信息!
 
③仔细想想用户需求,或者参考同行写的好的广告语,多写几条,设置轮播。
 
④提高最高出价,还记得前面公式吗,广告排名=质量得分×最高出价,最高出价高了,广告排名就高了,广告排第一点击率能比排第八的低吗?!
 
至于第三步,提升广告相关性
其实只要上面两步提到的点你都做到了,那第三步基本就没啥可做的了,唯一有一点,适用于每一步!那就是尽可能多、尽可能精细的划分广告组,确保每一组里的广告词都是含义非常相近,用户搜索意图非常相近的词。
 
(什么叫含义相近,想想完全匹配。水饺、蒸饺、蒸包、小笼包、牛肉小笼包、小笼包牛肉馅,这些词里哪两个是含义完全相同的?)
 
因为广告语是对应广告组的,所以如果你的广告组越精细,广告语也就越精准,所以理论上来说,所有的广告组都到牛肉小笼包这一层,那是最好的,当然这么精细的话,就需要我们花费很大的精力来写广告语和做着陆页了。
 
提升质量得分,大概就是这些东西,当然关于这个话题,网上也有很多其他人写的文章也都不错,大家也可以搜搜看,多学习一下。


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